专访何海明：澳门会展业的优势不在于奖励补贴

澳门有魅力，吸引着众多会议展览，

博彩业是阻力还是吸引力？

澳门在ICCA的排名怎么上升得这么快？

横琴粤澳深度合作区是怎么回事？

除了去澳门、横琴办会办展，是否适合开设公司？

会展BEN专访澳门会展旅游协会会长何海明，他也是横琴深合区会展业协会创会会长、澳门博览集团董事局主席，希望能解答你的心头疑问。

--会展BEN

何海明，澳门会展旅游协会会长、横琴深合区会展业协会创会会长、澳门博览集团董事局主席

问题1

澳门是个充满魅力的会展目的地，请从会展主办方和承办方的角度跟大家介绍一下澳门会议、展览、活动产业的大概情况。

何海明：澳门会展业近年平稳发展，疫情前的2019年有1536项会展项目。

在特区政府和社会各界支持下，澳门会展业的复苏步伐加快，今年预计有超过1,000项会展活动在澳门举办，有望恢复至疫情前的70%。

国际会议竞标投标活跃，预计今年将举办约30项获国际大会及会议协会（ICCA）认可的国际会议项目。

演唱会也是一个热点，不少国际知名歌手纷纷来澳开演唱会，如张学友、黎明、郭富城、陈奕迅、薜之谦，韩国的BLACKPINK等。

盛事方面，澳门有“千节之城”的美誉，下半年可说是盛事不断，有国际烟花汇演、格兰披治大赛车、澳门国际马拉松、澳门国际音乐节等。

澳门的会展配套设施优质完备，有超过24万平方米会展场地及4万间酒店客房，可同时容纳上万人举行大型高级别会议，办会经验成熟。

今年，银河国际会议中心将启用。

今年8月澳门被知名会展杂志M&C Asia评选为“M&C Asia Stella Awards—最佳亚洲会议城市（Best Convention City (Asia)）”。

图为“2023年Best Convention City (Asia) ”颁发现场照片。

问题2

澳门拥有发达的博彩业，博彩业似乎对一小部分主办方和参会参展人员（身份是公职人员）带来了忧虑，比如担心出境报批会有麻烦，请从您个人角度说一下这种担心是完全没必要的还是确实存在这样的隐忧？因为这涉及到全国性的行业协会学会和事业单位以及国企人员到澳门举办/参加会展活动的意愿。

何海明：中央政府对澳门会展业给予大力支持，在给予澳门惠澳措施中，包括：内地参展参会人员赴澳便利措施，内地参展参会人员来澳参加列入支持名单的澳门会展活动，可携带邀请函、参展证明函及身份证明材料，到当地相关部门办理赴澳通行证及签注时即可享受有关便利。

中央部委也十分支持澳门会展业，如将“国际基础设施投资与建设高峰论坛”落户澳门，今年吸引来自60多个国家和地区的3,000多名嘉宾出席，其中包括40多位部级及以上嘉宾。

图为“第14届国际基础设施投资与建设高峰论坛”现场照片。

从澳门自身角度看，特区政府现正推出“1+4”适度多元发展策略，会展业作为推动澳门经济适度多元发展的新兴产业之一，名列其中。

近年澳门经济逐渐多元化，博彩业在澳门整体经济中的比重持续下降。

来澳参展参会，十分的便利，博彩业对参展参会人员没有负面影响。

问题3

澳门会展业这几年发展比较快，在ICCA的排名上升速度很快，让内地城市十分羡慕，请介绍一下澳门投标申办国际会议的情况。

何海明：澳门会展业在特区政府支持下，近年持续得以发展。

澳门在2019年共举办54个ICCA认可的会议，在亚太城市排名由2012年的59位、2013年的34位、2014年的20位、2017年的16位，上升至2019年的12位。

国际城市排名也由2014年的101位、2017年的65位，跃升至2019年的48位，在大中华地区仅次于北京、香港、台北和上海，名列第五。

澳门国际会议业的秘诀不在于特区政府的奖励补贴，而在于官、产、学、研的结合。

也许有朋友脑子里有这么一个印象：去澳门办会，是冲着特区政府的奖励补贴去的，实际情况不是这样。

比如已经成功举办了的“国际人工智能联合会议”（IJCAI）、“国际数据工程大会”（ICDC）及“亚太知识发现与数据挖掘国际学术会议”（PAKDD）等顶级国际会议，不是因为特区政府给了多少奖励补贴，而是因为政府、产业、本地大学、专业会议公司联合起来呈现的集体智慧和能力。

图为何海明先生（左一）与IJCAI主办方合照。

问题4

澳门地方不大，才33平方公里，举办产业展览没什么优势，澳门展览业的定位是什么？在澳门自办、吸引外来的展览，靠什么？什么样的展览适合在澳门举办？

何海明：澳门会展业的定位是配合特区政府“1+4”适度多元发展策略，通过会展平台推动综合休闲旅游、大健康、现代金融、高新技术及会展商贸的发展。

基于这个指针，澳门举办了“澳门国际旅游（产业）博览会”、“BEYOND国际科技创新博览会”、“粤港澳大湾区绿色金融峰会”、“澳琴大健康产业绿色发展论坛”及“粤澳名优商品展”等。

图为“2023年粤港澳大湾区绿色金融峰会”照片。

图为“2023年澳琴大健康产业绿色发展论坛”照片。

图为何海明先生在“2023年澳琴大健康产业绿色发展论坛”致辞照片。

高端消费品主题的会展活动有：“中国（澳门）国际汽车博览会”、“中国（澳门）国际游艇进出口博览会”、“澳门公务航空展”及“中国（澳门）国际高品质消费博览会暨横琴世界湾区论坛”，未来还将举办钟表珠宝展。

现在澳门获得国际展览业协会（UFI）认证的专业展会共有10个。

预计一些优质的专业展如“BEYOND国际科技创新博览会”等有望也获得UFI认证。

问题5

内地城市的商务局、贸促会、会展业协会很想知道，澳门这几年亮眼的会展成绩单背后是政府、行业协会和企业三方各自做对了什么？政府的奖励补贴政策是绝对关键吗？

何海明：政府、行业协会及企业三方具有相辅相成的作用，政府为优质会展活动背书并提供一站式服务；行业协会能集合会员企业的力量，并提供从业人员的培训，如CEM注册会展经理课程等；企业则需市场化运作，积极拓展市场。

澳门会展业的目标是推动产业多元化、澳琴一体化、绿色低碳化、数字科技化及客源国际化运作。

在刚开始，政府的奖励补贴能起到“扶上马、送一程”的作用。

澳门会展业经过了20年的发展，正朝着市场化方向迈进，现在政府奖励补贴在主办方项目收入里的比重逐渐下降，属于辅助性质。

问题6

您在澳门日报上的文章中提到“打造大会展新业态”，即会议、展览、节庆、赛事和演艺五大业态。这个大会展新业态是否也适用于内地城市？会展公司拓展节庆赛事演艺项目的运营和服务能力，是否有可能？

何海明：澳门定位“一中心、一平台、一基地”，打造会议、展览、节庆、赛事及演艺等大会展新业态适合澳门发展。而对于内地城市，要看城市本身的定位，如适合福建厦门、海南三亚等以服务业为主的消费城市。而工业城市由于有其重点产业的依托，举办工业类展会更为适合。

会展企业如果能拓展节庆赛事演艺项目的运营和服务能力，不但可在这几个细分领域获得生意，而且在传统的会议展览业得到更多机会，客户对企业的依赖更多。

问题7

很多人对《横琴粤澳深度合作区建设总体方案》了解不多，请介绍一下“深合区”的设立背景、进展和前景，对内地会展机构有哪些利好消息？

何海明：9月17日，横琴粤澳深度合作区正好挂牌两周年。

中共中央、国务院于2021年9月5日正式公布《横琴粤澳深度合作区建设总体方案》，明确横琴粤澳深度合作区实施范围为横琴岛“一线”和“二线”之间的海关监管区域，总面积约106平方公里。

横琴深合区围绕“促进澳门经济适度多元发展”这条主线，国家赋予合作区“促进澳门经济适度多元发展的新平台、便利澳门居民生活就业的新空间、丰富‘一国两制’实践的新示范、推动粤港澳大湾区建设的新高地”四大核心战略定位。

图为何海明先生在《深合區2周年》专题报道中照片。

横琴深合区对内地会展机构有不少利好。

《横琴粤澳深度合作区会展产业发展扶持办法》规定，扶持资金主要用于3大类、19个具体事项，涉及13种项目补贴，涉及初创型展会、成长型展会、品牌展会、行业会议、国际性会议、“以会带展”项目、粤港澳大湾区会展合作项目、重点产业会展项目、会展项目国际认证、“一会展两地”模式、两地会展活动协同、会展项目智能化应用及绿色低碳展会。

问题8

我们注意到“一会展两地”这个提法，一个大会、展览如何在澳门、横琴两地举办以取得最佳效果？有没有最近的案例可以佐证？

何海明：我举几个例子。

“中国（澳门）国际高品质消费博览会暨横琴世界湾区论坛”，展览设在澳门、论坛设在横琴。

在“2023年澳门国际环保合作发展论坛及展览”（2023MIECF）期间，多个机构举办了数场“一会展两地”同期活动，包括：由澳门绿色低碳产业协会及清大智库主办的“澳琴大健康产业绿色发展论坛”；由中国设备管理协会碳达峰碳中和专业委员会主办的“2023碳达峰碳中和创新项目交流大会”及“2023碳达峰碳中和创新项目对接会”；由澳门低碳发展协会、粤港澳大湾区城市会展合作联盟、澳门展贸协会主办的“泛珠（湾区）城市会展联盟赴合作区交流活动”及“国际绿色会展碳中和发展研讨会”。