2023年十大刷屏级公关活动

本文转自“活动情报局（ID：Event008）”公众号2024年1月4日文章，原文题目：2023年度十大刷屏级公关活动！，会展BEN编辑转载。

正文

前言：我们一直在说，2023是活动行业井喷式爆发的一年，过去的一年里S级项目可谓是层出不穷，以至于我们在筛选下面这10个案例的过程里，一度陷入了非常艰难的抉择困境。接下来就跟随六局一起回顾2023十大刷屏级公关活动，涵盖汽车、互联网、手机以及fashion等不同领域，竭力为大家呈现更为丰富多元的内容，欢迎欣赏交流不同意见。

特别提示：点击蓝色下划线文字可阅读案例详情，按品类和时间排序。

互联网活动

NO.1

可能是最“温暖”的大会

2023年8月3日-13日

上海

小红书马路生活节

2023年8月，小红书将上海的37条马路进行了创意包装，为十周年上演了一场盛大的生活重映典礼，把“city walk”以马路为单位，具现在生活中的每一处。

从最西的长宁区愚园路拉到最东的苏州河口，从最北的杨浦区大学路拉到最南的黄浦滨江，200多场活动散落在37 条马路上，如同一个路口连接一个路口一般，小红书将用户在线上平台分享的“生活碎片”搬到了线下，打通了互联网社交壁垒的同时也给线下体验的观众之间建立了新的链接。

永安百货的“露台音乐会”、黄浦江边的“纳凉夜市集”、新天地草坪上的“都市宠物奇妙派对”、淡水路上的“诗歌刷街”、南昌路上的艺术装置“花花补丁计划”、苏州河畔的艺术装置“随机风景”、连续10天出现在10条城市主干道的“下班音乐闪送”、世博创意秀场的“青年发光艺术展”和小红书十周年摄影展“他们中的我们”……

这些看似零碎的活动其实都有着同样的内核——生活，是好好生活，并不是小红书想要通过这些活动教大家如何生活，而是所有内容和创意来源于用户自己的分享，这一点的顺序很重要。就像趋势可能会成为热点，但热点却并不一定是趋势，用户喜欢的就是小红书想要的，但小红书并不会给用户打标签立人设。马路生活节就是基于这样的共生关系而诞生的现象级IP，可能是2023最温暖的线下活动，没有之一。

NO.2

可能是最“沉浸”的大会

2023年9月12-13日

嘉兴·濮院

2023抖音创作者大会

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活动公司：hofo

2023抖音创作者大会，在经历了49天的昼夜努力， 60人的主创团队， 480位工作人员，1000多位抖音创作者，数千名观众，用心书写的上万份创作者评论及文案物料的碰撞与汇聚之下，成功在嘉兴·濮院圆满落幕。

这是我今年最喜欢的线下活动之一，打破了To B会议的营销场景。雷达测绘和3D建模的数字濮院以科技助力线下实景还原，创造卓越的沉浸式体验；而内容上的全员共创更是让真实的情感充盈在整座创作者小镇的每一个角落，风铃、羽毛、灯笼、旗帜的背后是主创团队和创作者的双向奔赴。

汽车品牌活动

NO.3

可能是最“传播”的街头创意

保时捷 “Dream Big” 艺术装置

上海张园、世纪同框广场、上海展览中心

2023年3月11日-4月23日

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活动公司：vok dams

保时捷 “Dream Big” 艺术装置，中国首度亮相。由苏格兰艺术家 Chris Labrooy 打造，一起致敬童年梦想。在上海张园首次亮相后，陆续在世纪同框广场、上海展览中心接连落地。

上海新晋地标张园在2023年度最出圈的线下活动之一，刚一上线就在魔都掀起了巨量的社交传播热度，无数媒体和群众竞相拍照打卡，这种巨物化的视觉icon每年都会有很多，但保时捷这个“Dream Big” 艺术装置一定是其中最具传播话题的典范，个人觉得比黄浦江上那个巨型LV Speedy包包更具学习和借鉴意义。

NO.4

可能是最“颠覆”的发布会选址

广汽型格HATCHBACK潮牌秀场

2023年2月28日

广州YCC！天宜商场

金三银四的前夜，广汽型格HATCHBACK潮牌秀场在广州YCC！天宜商场举行。

颠覆了我们对发布会选址的想象力，在一个我们通常用来做汽车静态展示和巡展的狭小空间里做品牌发布，不可谓之不大胆。

利用了「YCC！天宜」商场内自带的走字屏和垂直三层的LED大屏幕，除了能够满足秀场的设计呈现，又可以充分的联动整个商业体，让潮流感和年轻化扑面而来，步入商场的瞬间便进入了沉浸式的潮牌秀场空间。

突破空间想象，是我对这场发布会最直观的感受，不到20分钟的时长也将效率提到了极致，在市中心的商业空间去触达品牌想要的年轻客群，目标明确执行干脆，颠覆了空间的想象也颠覆了车企高高在上说豪华的身段，足够接地气。

NO.5

可能是最“艺术”的汽车发布

全新梅赛德斯

奔驰长轴距E级车中国上市盛典

北京751D·PARK

2023年12月14日

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活动公司：LiveKingway

2023年12月14日，奔驰在北京举办了全新梅赛德斯-奔驰长轴距E级车中国上市盛典。

作为年度收官大作之一，本场发布会的创意包装和内容故事的设计称得上极致豪华，同时又兼具观赏性，剧幕式的转场和艺术化的讲车让两个小时的发布会全程高能。

这场奔驰E级车发布，是我今年参加的体验感最好的发布会。整场活动从E车间里见证历史岁月和全新科技碰撞的视觉艺术，到发布会现场五幕舞台360度场景化对传统讲车框架的突破，每一个环节都牵引着观众的情绪跌宕起伏，创造了多维度的感官刺激，真正把豪华和沉浸式体验诠释得淋漓尽致。

NO.6

可能是最“疯狂”的城市试驾

奥迪RS地下赛道

广州k11地下停车场

2023年12月24日-31日

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代理公司：鱼得水

2023年12月24日，一汽奥迪RS城市赛道4.0高燃开启，延续RS城市赛道系列天马行空的创意，今年奥迪承包了广州地标建筑K11地下停车场，打造了一条“RS地下赛道”，在此般封闭的空间里，感受性能与烧胎融合的燃情味道，打破我们对地下车库龟速驾驶的认知，以80KM的速度合法“飙车”，肾上腺素飙升不输F1赛道。

作为奥迪RS系列现象级IP活动，奥迪先后呈现了2020年在成都的“城市空中赛道”、2021年在珠海“日月贝”的“限时24h海上赛道”、以及2022年在杭州“大莲花”的“折叠赛道”等难以复刻的经典作品。

奥迪RS“城市赛道”IP的4.0版本，堪称“大胆”乃至“疯狂”，这种颠覆认知的极端紧凑赛道的超级速度体验，是我们日常生活中从来都不敢想象的“刺激”，地下车库里连续直角弯、U形弯、发卡弯每一处都让人忍不住尖叫。

并且在广州最高建筑脚下的地底空间里开启这样的梦幻之旅，本身也是一种极为难忘的反差。

时尚消费品活动

NO.7

可能是最“童话”的快闪店

Christian Dior Couture

迪奥松花湖快闪

2023年1月11日

吉林万科松花湖度假区

Dior将童话里的水晶宫殿搬到了现实。冰雕艺术装置还原了巴黎“蒙田大道30 号”，以及Lady Dior手袋、Bar Jacket迪奥套装等各种经典的单品。

开幕仪式当晚，这座冰雕艺术装置变幻出绚烂奇妙的灯光秀，光影与雪景相互交融，为观众呈现了一场冰雪中的梦幻体验。

五花八门的快闪创意我们全年记录并整理了很多很多，但留下深刻印象的一定少不了Dior这个冰雪快闪。

提供了很好的传播思路，毕竟城市里的快闪和海滨度假风格我们看了太多，随着冰雪市场的不断发展，时尚品牌去东北做活动的机会越来越多，冰雕和雪人这种视觉icon在创意的加持之下很容易在社交平台爆火出圈，毕竟有消费能力专程去学乡滑雪入驻星级度假村的一般都是目标消费者。

NO.8

可能是最“炫目”的快闪店

YSL夜光斑马限时店

上海·张园

2023年6月22日-7月2日

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活动公司：Auditoire

6.22-7.2 YSL圣罗兰美妆带着小金条家族「夜光斑马」系列亮相上海张园，潮流美妆和魔都地标于此处碰撞，诞生出又一个限时网红打卡圣地。

项目现场分为外围的时尚街区和店内的氛围包装。街道上不规则的黑白条纹形成鲜明对比，真正的“斑马纹”，真正的“斑马线”。

张园这一年诞生了无数精彩的线下活动作品，YSL夜光斑马快闪是其中最出圈的案例之一，着实是黑白斑马纹对整个街道的氛围包装太有辨识度，而夜幕下的灯光投影表演则又进一步升华了这沉浸感。

NO.9

可能是最“情怀”的时尚大秀

“逐光之旅·致敬中国棉”

2023新疆棉田艺术美学大秀

2023年9月23日

新疆

2023年9月23日，广州汇美集团旗下棉麻女装品牌茵曼，联合中国农科院棉花研究所、国家棉花产业联盟，在新疆雪山之下的棉花田里，举办了「逐光之旅·致敬中国棉」茵曼2023新疆棉田艺术美学大秀。

最近几年中国时尚迅速发展，各家品牌把秀场从雪山到海边，从长城到太庙办了一个遍。我们见过太多太多的地标场地大秀。

为什么还要重点说说茵曼这场大秀呢，核心原因是其高调扛起“致敬中国棉”的大旗，从服装电商之都广州，飞往棉田故乡新疆这件事值得我们去广而告之。

而秀场“中”字造型的T台设计，既有着中国品牌的担当，又提供了更加丰富的路径和视觉效果。

NO.10

可能是最“长”的动态展览

lululemon「好状态艺动长廊」

上海徐汇滨江

2023年10月9日-10月15日

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活动公司：havas

lululemon沿着黄浦江畔打造了一个长达3公里的「好状态艺动长廊」，现场分成了好状态绿洲、好状态跑道、好状态聚场、好状态花园4大展区，每个区域都提供丰富的活动和体验，鼓励人们一路在艺术灵感中，展开身心联动的好状态。

嘉宾可以在“好状态绿洲”加入瑜伽或启发灵感的对谈，在“好状态跑道”加入有艺术、有风景的慢跑队伍，在“好状态聚场”报名单车、热舞等运动课程，或者在“好状态花园”浸入不一样的内观空间。

最后，这个别具一格的动态展览刷新了我对运动生活方式品牌营销的认知，巨型艺术装置破圈引流，丰富的热汗课程充实身心，名人嘉宾对话升华主题，创意主题快闪打卡传播，在这样一个完整的故事里，lululemon不止于品牌营销，而是在引导大家建设一种新的健康生活方式，形成标签鲜明的品牌社区文化。

想必看到最后的朋友，一定少不了“怎么没有XXX项目”等不同的意见，再次重申，此榜单仅代表活动情报局观点，我们竭力呈现不同维度的精彩案例，毕竟不能因为汽车发布会预算高就全写发布会。我们也相信你们心中一定都有自己认定的年度top event，比如我们王者2023共创之夜、BMW 东山口、全新揽胜胜境之旅、法拉利30周年庆典、智己LS6迷宫智驾……等等，欢迎你们在留言区和我们交流！